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IC12 - Herramientas de posicionamiento y publicidad online

1. Sesión Herramientas de posicionamiento y publicidad Programa de marketing digital 12 Rafael Trucíos Maza 2. estudiante! ¡Hola Rafael Trucíos Licenciado en…
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  • 1. Sesión Herramientas de posicionamiento y publicidad Programa de marketing digital 12 Rafael Trucíos Maza
  • 2. estudiante! ¡Hola Rafael Trucíos Licenciado en Administración de Empresas en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas UPC y maestría en Gestión educativa por la Universidad San Ignmacio de Loyola. Diplomado en Logística y Supply Chain Management. En la actualidad es Director de Stakeholders Latin América y CEO de Marketing Partners, empresa especialista en servicios de Social Media Marketing. Administrador de empresas
  • 3. Herramientas de posicionamiento y publicidad • SEO y SEM • Avisos en Google • Análisis de caso práctico
  • 4. Objetivos de la sesión • Al finalizar el Indicador de logro, el estudiante será capaz de crear contenidos en internet por medio de un sitio web y lograr indexar sus publicaciones en los motores de búsqueda y determinar criterios para colocar y comprar palabras clave.
  • 5. 5 Lo que ya sabemos: • Identificación de palabras clave • Análisis de long tail • Acciones compartidas de colaboración para contenidos • Errores comunes de SEO
  • 6. 6 Acciones importantes para SEO Tan importante como lograr el posicionamiento por títulos o palabras clave, resulta que, podemos lograr tráfico por “otros” elementos considerados relevantes para el internauta. Por ejemplo: FOTOS
  • 7. 7 Probemos Googlea en la sección imágenes: • Niveles y habilidades administrativas • Código rappi Perú mayo 2019 • Caso de estudio mayonesa alacena • Dimensiones del producto
  • 8. 13 Preparación de publicación nueva • Resulta que necesitas crear un post nuevo sobre como preparar una rica lasagna de carne, es probable que ya tengas claro el título de tu publicación y las combinaciones de palabras a usar durante la redacción de tu artículo. Eso va muy bien. • Ahora trabajaremos el mismo SEO pero pensando en tu imagen. Para ello tomaremos en cuenta dos factores: • Nomenclatura de tu imagen • Atributo ALT para la imagen • Para ello, googlea “receta de lasagna de carne”
  • 9. 14 Preparación de publicación nueva • Primer paso: • Si ya tienes tu foto, esta no debe llamarse foto1 o imagen 1 pues de eso ya tenemos mucho en Google. • Segundo paso • Vamos a ayudar a Google a identificar tu foto, utilizaremos el atributo ALT. • Para eso, tomaremos en cuenta las búsquedas relacionadas.
  • 10. Para este ejemplo, ingresa a tu cuenta de Blogger y cliquea sobre la imagen. Luego click en propiedades
  • 11. Revisa las dos opciones: Texto de título y texto ALT Aquí colocarás los otros criterios de búsqueda para tu foto.
  • 12. 17 Diferencias Texto título (Para usuario) • Corresponde al “tittle” en HTML • Le ayuda al usuario a identificar de qué se trata Texto ALT (Para Google) • Texto alternativo a la imagen • Google lo usa para saber que hay en la imagen
  • 13. 18 Es tu turno • Tittle • Receta de lasagna de carne • ALT • Cómo preparar una lasagna de carne – receta fácil y rápida ¿Ves la diferencia? En ambos casos ayudamos al usuario, pero en el caso del alt es más extenso y tenemos más palabras claves relacionadas (long tail) que nos ayudará con la indexación y posicionamiento en Google.
  • 14. 19 Cómo añadir el Alt a una imagen en WordPress WordPress te permite añadir el atributo Alt a tus imágenes cuando las has subido, mediante el gestor de subidas integrado en el CMS. Para ello debes utilizar el campo Texto Alternativo. Este no es el único método para añadir el Alt a una imagen, también puedes hacerlo yendo a Medios > Biblioteca y haciendo clic en el enlace de Editar debajo de cada una de las imágenes.
  • 15. 20 Recomendaciones SEO / IMAGEN / GOOGLE • Nunca lo dejes en blanco, si no estas muy creativo, al menos pon el nombre del producto. • Si tienes mas de una imagen, juega con las combinaciones y longtail. • Céntrate en el usuario y cómo busca y no cómo buscas tu. • Revisa tus imágenes antiguas, sino tienen el ALT, úsalo ahora mismo
  • 16. 21 Ahora es tu turno Determina las palabras a utilizar en el TÍTULO y el ALT de las imágenes para las siguientes publicaciones: • Receta de ceviche de lenguado • Preparación de un keke marmoleado • Servicio de taxí por aplicativo • Venta de bikinis • Pastillas para eliminar la grasa
  • 17. Adwords SEM
  • 18. Veamos un Raffo-video https://www.dailymotion.com/video/x77fgy7
  • 19. ¿Sabes diferenciar en los resultados de búsqueda cual es SEO o SEM? • Veamos un ejemplo
  • 20. Ejemplo de resultados SEO / SEM
  • 21. ”Pongamos en práctica lo aprendido: • Diplomados en marketing digital • Hoteles en Huancayo • Comprar un auto • Comprar un dominio • Comprar un celular
  • 22. 27 Google AdWords ¿Por donde empezar?
  • 23. 28 Registro en Google Adwords www.adwords.com
  • 24. 1. Crea tu cuenta Ingresa a www.adwords.com y crea tu cuenta. Para ello, simplemente haz clic en el botón INICIAR SESIÓN, en la esquina superior derecha (si ya tienes una cuenta de correo electrónico de Google) o haz clic en el botón EMPEZAR AHORA para crear tu cuenta.
  • 25. 2. Crea tu primera campaña Una vez que inicies sesión, tendrás una visión general de todas las campañas que ya has creado. Si se trata de tu primer anuncio, haz clic en Campañas, en la esquina izquierda de la pantalla y, a continuación, selecciona el símbolo más azul (+) o en + Nueva campaña (en el centro inferior de la página).
  • 26. 3. Selecciona un tipo de anuncio En ese momento necesitas pensar en tus estrategias y entender bien quién es tu buyer persona para crear una campaña exitosa. Estos son los tipos de anuncios
  • 27. 4. Define tus objetivos Es muy importante que sepas que los que esperas de tus campañas, caso contrario dedícale un tiempo en definirlo.
  • 28. 5. Configura tu campaña Es el momento de crear tu anuncio, aquí te dejamos un ejemplo para que puedas ver como aparecerán una vez publicados.
  • 29. 5. Configura tu campaña Es el momento de crear tu anuncio, aquí te dejamos un ejemplo para que puedas ver como aparecerán una vez publicados.
  • 30. 5. Configura tu campaña Es el momento de crear tu anuncio, aquí te dejamos un ejemplo para que puedas ver como aparecerán una vez publicados.
  • 31. 5. Configura tu campaña Es el momento de crear tu anuncio, aquí te dejamos un ejemplo para que puedas ver como aparecerán una vez publicados.
  • 32. No olvides monitorear tus campañas
  • 33. 38 El otro lado del mostrador
  • 34. 39
  • 35. Tel/Cel: E-mail: Creemos en el poder del conocimiento para aplicar y emprender Rafael Trucíos Maza rtrucios@continental.edu.pe
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